?> MCB Trading
  • Recherche

BE-KIND : vague de gentillesse sur le marché du snacking

BE-KIND : vague de gentillesse sur le marché du snacking


À l’ère où le consommateur veut se faire plaisir et se faire du bien, à lui mais aussi à la planète, tout en poursuivant un rythme de vie soutenu, une marque de snacks et de barres alternatives pleins d’ingrédients de qualité, distribuée par Mars Belgium, fait la différence. BE KIND répond en effet à plusieurs de ces exigences.


Les consommateurs, de plus en plus informés, sont de plus en plus conscientisés par ce qui se passe dans et autour d’eux. Ils veulent savoir ce qu’ils mangent, reviennent à l’essentiel, se font plaisir ET veillent à leur bien-être. Tout cela doit bien entendu se combiner à un rythme de vie soutenu où l’on grignote souvent sur le pouce. BE KIND se positionne très judicieusement à l’intersection de ces
facteurs.


Inspiré par un fondateur qui croît dans la bienveillance par des petits actes au quotidien
Avec BE KIND, Mars Belgium souhaite se différencier sur le terrain des en-cas «bienêtre». Autour du produit, une gamme de barres aux ingrédients qu’on peut reconnaître et prononcer : surtout des noix, des fruits et des fruits secs savoureux, BE KIND a bâti un univers parfaitement dans l’air du temps.
BE KIND signifie « être bienveillant, aimable» en anglais. La marque BE KIND encourage le principe de ‘pay it forward’ : de commencer soi-même à initier des petits gestes de gentillesse et d’inspirer les consommateurs à agir dans un esprit de responsabilité sociétale. BE KIND se présente plus comme une communauté de consommateurs bienveillants et s’inspire ainsi de l’histoire de son fondateur : fils d’un survivant de l’Holocauste, qui croit fortement dans la bienveillance par des petits actes au quotidien. BE KIND est un plaisir à déguster, offre un moment de bien-être et fait appel à la bienveillance des consommateurs.


Jusqu’ici, les résultats que la marque a rencontrés en Amérique du Nord sont convaincants. En 2017, les consommateurs ont placé BE KIND en première position par rapport à ses concurrents directs dans trois catégories : ces barres ont été considérées comme étant les plus propices au « bien-être » et les plus savoureuses, la marque a été élue comme la plus digne de confiance (*) (BE KIND communique beaucoup sur des actions sociales et actes de bienveillance).

 

Une composition savoureuse et intéressante en termes d’ingrédients de qualité
La composition des barres est en effet intéressante en termes d’ingrédients : une moyenne de 23g de noix (protéines végétales et fibres) par barre : représentant ainsi entre 32 et 76% (!) de la recette, assez peu de sucre provenant entre autres de miel et de sirop d’érables (de 10 à 23 g par barre), des ingrédients entièrement visibles, sans gluten, sans colorants, ni conservateurs, ni arômes artificiels. La marque utilise par ailleurs un maximum d’ingrédients à l’état « naturel » et entiers que l’on peut facilement reconnaître.

Et les saveurs sont plutôt alléchantes : chocolat noir et sel marin, amandes caramélisées et sel marin, chocolat noir et beurre de cacahuète, noix de Pécan caramélisées au sirop d’érable et sel marin, amandes et noix de coco, noix grillées au miel et sel marin. Ces combinaisons de goûts apportent un vent nouveau sur le territoire belge. Et leur packaging transparent et coloré promet de se distinguer dans les DA.


Le petit monde florissant des barres alternatives
Barres aux céréales, fruits secs et noix, barres bios ou barres énergisantes… Le marché des barres alternatives en Belgique est en croissance depuis plusieurs années : 1,2 % de 2014 à 2017. En 2017, ce marché représentait 47 millions EUR. Et les prévisions de croissance de 2017 à 2021 s’élèvent à 2,1 %.
Pas mal ! Et pourtant, c’est un marché sousdéveloppé en Belgique quand on compare avec la progression mondiale. En effet, de 2014 à 2017, le marché des barres « bienêtre »  a affiché + 5 % à échelle mondiale. Quant aux prévisions de croissance, de 2017 à 2021 toujours, c’est sur les barres aux fruits et noix que la différence se marque le plus : + 10 % sur le marché global, + 1,5 % seulement sur le marché belge. Autrement dit : les barres aux fruits et noix sont complètement sous-représentées sur le marché belge. De façon plus positive : le potentiel est énorme !
Le marché belge des barres alternatives est très dispersé, il compte plus de 70 marques.

 

Une opportunité pour la DA
Une étude américaine identifie quatre principaux moments de consommation des barres santé :
• Pour se recharger : récupérer de l’énergie, mentale ou physique, par exemple au bureau en fin de matinée ou en chemin dans la journée;
• Pour récompenser : avec une tasse de thé ou de café lors d’une pause, pour un plaisir noncoupable
(temps pour soi).
• Pour partager : en famille ou entre amis sur le canapé devant un film, dans la voiture sur la route des vacances…
• Pour célébrer : marquer des événements festifs.


Les trois premiers moments sont les plus pertinents sur le marché belge. Et chacun d’eux peut concerner le secteur de la DA, lorsque les moments d’achats coïncident (plus ou moins) avec les moments de consommation, c’est-à-dire quand cela arrive hors foyer. Par exemple : faire une pause au bureau, reprendre des forces après la piscine, partager quand on rend visite à un proche à l’hôpital, offrir une friandise aux enfants… Une belle opportunité pour la DA de jouer sur le terrain du bien-être.     BF


Do the BE KIND Thing for your body, your taste buds and your world™.

 

BE KIND est disponible en Belgique chez vos grossistes.


(*) Source : Sondage auprès des consommateurs en 2017 (Kind Brand Power Survey) par rapport aux marques concurrentielles : Clif Bar, Larabar, Quest Nutrition, Init et Goodnessknows.

MCB TRADING – Tel : +32 2 411 85 15 – info@vending-barista.com – www.vending-barista.com

Copyright MCB TRADING | by WebKrea