?> MCB Trading
  • Zoeken

Nieuw op de snackmarkt : BE-KIND wil inspiratie zijn voor meer vriendelijkheid

Nieuw op de snackmarkt : BE-KIND wil inspiratie zijn voor meer vriendelijkheid


In een tijd waar de consument zichzelf graag iets gunt en tegelijkertijd tegen een sneltempo leeft, maakt BE KIND, een snackmerk verdeeld door Mars Belgium met alternatieve repen boordevol kwaliteitsingrediënten, het verschil.


Consumenten winnen in ijltempo aan (zelf)bewustzijn. Ze willen weten wat ze eten, gaan terug naar de basis, genieten van het leven EN denken aan hun ‘wellbeing’. Dit alles moet uiteraard passen in een drukke levensstijl waar we vaak onderweg een snack nemen. BE KIND positioneert zich netjes op het snijpunt van deze factoren.


Geïnspireerd door een oprichter die gelooft in het verspreiden van universele, menselijke goedheid via kleine, dagelijkse handelingen
Met BE KIND wil Mars Belgium zich positioneren op de markt voor “wellbeing” snacks. Het assortiment bestaat uit repen met ingrediënten die men kan herkennen en uitspreken: vooral noten, fruit en lekkere gedroogde vruchten. BE KIND is een genot om te proeven, biedt een wellness-moment en doet beroep op de vriendelijkheid van de consumenten. BE KIND betekent dan ook “zachtmoedig, vriendelijk, attent zijn, het goede doen” in het Engels. Het merk BE KIND promoot het ‘pay it forward’ principe: zelf beginnen met kleine gebaren van vriendelijkheid en zo de consument inspireren om maatschappelijk verantwoord te handelen. BE KIND werd geïnspireerd door het verhaal van de oprichter: de zoon van een Holocaust overlevende die sterk gelooft in menselijke, universele, goedheid via kleine, dagelijkse handelingen.

Tot dusver zijn de resultaten van het merk in Noord-Amerika overtuigend. Bij consumentenonderzoek in  2017 zette de consument BE KIND in drie categorieën op de eerste plaats ten opzichte van haar directe concurrenten: de repen werden beschouwd als het “meest bevorderlijk voor de wellbeing”, het “lekkerst” en het merk werd verkozen als “meest betrouwbare” (*). BE KIND communiceert ook in Noord-Amerika veel over sociale acties en goede daden.

 

Een lekkere en interessante samenstelling van kwalitatieve ingrediënten
De repen zijn samengesteld met interessante ingrediënten: een gemiddelde van 23g noten (plantaardige proteïnen en vezels) per reep, dat is tussen 32 en 76% (!) van het recept, vrij weinig suiker uit onder andere honing en ahornsiroop (10 tot 23 g per reep), zichtbare ingrediënten in hun geheel, zonder gluten, zonder kunstmatige kleurstoffen, noch kunstmatige bewaarmiddelen of kunstmatige smaakstoffen. Het merk gebruikt zoveel mogelijk hele en “natuurlijke” ingrediënten die gemakkelijk te herkennen zijn.


En de smaken zijn verleidelijk: pure chocolade en zeezout, gekarameliseerde amandelen en zeezout, pure chocolade en pindakaas, gekarameliseerde pecan noten met ahornsiroop en zeezout, amandelen en kokosnoten, honinggeroosterde noten en zeezout. Deze smakencombinaties zorgen voor een nieuwe wind op de Belgische markt. Met hun transparante en kleurrijke verpakking zullen ze zich onderscheiden in de verkoopautomaten.

 

De bloeiende wereld van alternatieve snacks
Repen met granen, gedroogd fruit en noten, bio repen of energy bars… De markt voor alternatieve repen in België groeit al meerdere jaren: 1,2% van 2014 tot 2017. In 2017 vertegenwoordigde deze markt 47 miljoen euro. Van 2017 tot 2021 wordt een groei verwacht van 2,1%.

Niet slecht! En toch is de markt onderontwikkeld in België in vergelijking met de wereldwijde progressie. Van 2014 tot 2017 groeide de markt van “wellbeing ” repen wereldwijd met 5%. De groeiprognose, nog steeds van 2017 tot 2021, is het duidelijkst voor de repen met fruit en noten: + 10% wereldwijd, + 1,5 % enkel op de Belgische markt. Met andere woorden: de repen met fruit en noten zijn volledig ondervertegenwoordigd op de Belgische markt. Meer zelfs: het potentieel is enorm ! De Belgische markt voor alternatieve repen is met meer dan 70 merken zeer verdeeld.

 

Een kans voor de automaten
Een Amerikaanse studie identificeert vier belangrijke momenten voor het eten van “gezonde” repen:
• Om op te laden : energie opladen, mentaal of fysiek, bijvoorbeeld op kantoor in de late ochtend of in de loop van de dag;
• Als beloning : met een tas koffie of thee tijdens een pauze, als onschuldig plezier (tijd voor jezelf).
• Om te delen : met familie of vrienden in de zetel voor een film, in de auto onderweg naar vakantie…
• Om te vieren: feestelijke gebeurtenissen vieren.

 

De eerste drie momenten zijn het meest relevant op de Belgische markt. En ze passen elk perfect bij verkoopautomaten, wanneer de koopmomenten buitenshuis (min of meer) samenvallen met de consumptiemomenten. Bijvoorbeeld: een pauze nemen op kantoor, kracht herwinnen na het zwemmen, om te delen bij een bezoek aan een geliefde in het ziekenhuis, een traktatie geven aan kinderen… Een perfecte kans voor de verkoopautomaten om in te spelen op het vlak van “welzijn”.

 

Do the BE KIND Thing for your body, your taste buds and your world™.

 

BE KIND is in België verkrijgbaar bij de groothandel.


(*) Bron: Consumenten onderzoek: 2017 Kind Brand Power Survey; competitive set: Clif Bar, Larabar, Quest Nutrition, Init and Goodnessknows.


MCB TRADING – Tel : +32 2 411 85 15 – info@vending-barista.com – www.vending-barista.com

Copyright MCB TRADING | by WebKrea